Beseda "hype" je nenadoma postala tako modna, da se je začela uporabljati povsod - v vsakdanjem govoru, oglaševanju, poslu, naslovih v medijskih člankih. Še več, njen pomen je tako nejasen, da se včasih ta beseda sliši povsem neprimerno. Govorili bomo o tem, kaj je hype in kakšen je resnični pomen te besede.
Hype je neologizem angleškega izvora. Beseda hype v prevodu iz angleškega slenga pomeni nadležno oglaševanje, odnosi z javnostmi, umetno napihnjen hype, hype, prevara. Skladno s tem hyping pomeni aktivno premikanje nečesa množici, popularizacijo, hyping je hrupna oglaševalska akcija, razburjeno stanje množice, ki čaka na pojav neke modne novosti, pa se imenuje hiptrain.
Vendar pa je v ruščini beseda hype in besedne oblike, oblikovane iz nje, pridobile širši pomen. Sprva so začeli klicati kakršen koli hype, na primer nasilno dopisovanje, ki je v družbenem omrežju izbruhnilo pod objavo ali razpravo v internetu o odmevni temi. In potem je prišlo do tega, da se je beseda začela uporabljati brez posebnega pomena, ko govornik preprosto želi pokazati, da je v trendu. Prav tako pravijo "lahko noč", ko gre za kakšno zabavo. To ni povsem pravilno in govornik ne razume prav, kaj je hype.
"Visoka moda" je mladinsko gibanje, usmerjeno v nakup dragih oblačil z blagovno znamko. Obenem si mnogi želijo kupiti "hype opremo" (kot se to oblačilo imenuje na slengu) in tega si ne more privoščiti vsak. Zato je bil internet napolnjen z različnimi nasveti in predlogi, kjer lahko kupite ponaredke, da izgledajo modno. Hype slog pogosto dopolnjujejo tetovaže, na ta način je lepo biti tanek.
Mimogrede, v poslu obstaja na primer izraz "hype project". Toda ta koncept nima nobene zveze z omenjenim hype-om. Izhaja iz druge besede - hyip, kar pomeni zelo donosen naložbeni program, kjer se dohodek zagotavlja s privabljanjem novih udeležencev. Tak posel imenujejo tudi finančne piramide. O tistih, ki vlagajo v take projekte, pravijo tudi, da "hype", vendar je to povsem druga zgodba.
