Odnosi z javnostmi ali odnosi z javnostmi so del tržne strategije podjetja. Zahvaljujoč učinkovitim PR mehanizmom se izboljšuje podoba podjetja, kar vpliva na stopnjo prodaje svojih izdelkov.
Opredelitev PR
Obstaja več kot 15 avtorskih definicij PR (odnosi z javnostmi), v katerih teoretiki in izvajalci odnosov z javnostmi izražajo svoje stališče do panoge. Mednarodni slovar Webster pojasnjuje, da je PR znanost in umetnost spodbujanja medsebojnega razumevanja in dobre volje med človekom, podjetjem ali podjetjem in javnostjo. V rusko govorečih državah se za ta pojav uporabljajo besede, kot so odnosi z javnostmi, odnosi z javnostmi, odnosi z javnostmi.
Bistvo PR je izvajanje ene od marketinških funkcij za povečanje povpraševanja po izdelkih in rasti prodaje. Ta funkcija se izvaja z vplivanjem na javno mnenje z oblikovanjem in ohranjanjem podobe proizvodnega podjetja.
Znani sociolog in klasik PR Sam Black je prvič oblikoval etični kodeks za strokovnjake za odnose z javnostmi. Temelj odnosov z javnostmi so načela, kot so:
- preglednost informacij;
- zanašanje na objektivne zakone odnosov med ljudmi, organizacijami, podjetji in javnostjo, množična zavest;
- odločna zavrnitev manipulacije z javnim mnenjem zaradi poskusov prenehanja želenega razmišljanja;
- spoštovanje individualnosti in osebnosti človeka, njegovih ustvarjalnih lastnosti;
- vključevanje visoko usposobljenih strokovnjakov, ki jim nudijo največ možnosti za samostojno odločanje.
Na žalost mnogi strokovnjaki s področja PR zanemarjajo veliko teh pravil, pri čemer se osredotočajo na subjektivne vidike dejavnosti posameznikov in organizacij, ki javnosti predstavljajo le eno stran kovanca.
