Po mnenju strokovnjakov je v Moskvi vsaj milijon delavcev migrantov, vsak deseti novorojenček v prestolnici pa se pojavi v družini, v kateri je vsaj eden od staršev tujec. Zato je problem odnosa avtohtonih do obiskovalcev iz tujine za to metropolo zelo aktualen.
Da bi se nekako uprli oblikovanju negativne podobe delovnih migrantov, so se moskovske oblasti odločile, da bodo socialno oglaševanje uporabile širše. Mestni oddelek za medije in oglaševanje je naročil ustvarjanje več deset kratkih videoposnetkov o Moskvi na splošno in še posebej o tujcih v tej metropoli. Vsebina 15 posnetkov naj bo usmerjena v "preprečevanje ekstremizma, verske in rasne nestrpnosti."
Po mnenju predstavnikov oddelka je ideja, da tujci v kratkih polminutnih zgodbah govorijo o kakšnem izjemnem kraju v prestolnici ali o osebnih spominih, povezanih s tem mestom. "Mala zgodba, ganljiva in iskrena", ki bi se morala končati z osebno privlačnostjo junaka posnetka v domačem jeziku. Predvideva se, da bo to izraz ljubezni do Moskve in povabilo rojakov, da obiščejo glavno mesto Rusije.
V mestni hiši pravijo, da bodo naročeni video izdelki postali del programa Varno mesto, zasnovanega za obdobje od 2012 do 2016. Nekateri videoposnetki v tej seriji bi morali govoriti o tem, kako prijazna je lahko večnacionalna metropola. Čeprav je v moskovski regiji načrtovano prikazovanje novega družbenega oglaševanja le na televizijskih kanalih, je le delno naslovljeno na muskovce. Kot je povedala Maja Lomidze, direktorica Združenja turnih operaterjev Rusije, bi bilo bolj priporočljivo pokazati videoposnetke s pozivom tujcev k potencialnim turistom. A Nikolaj Kurdyumov, predsednik zavezništva za delovne migracije, verjame, da bo koristno vsako socialno oglaševanje, ki bo oblikovalo pozitivno podobo migrantov. Še posebej, če bodo videoposnetki odražali resnične, ne navidezne zgodbe o delavcih migrantih, njihovih družinah in koristih, ki jih ti ljudje prinašajo v večmilijonsko mesto.
