Uspeh v sodobnem svetu je nepredstavljiv brez priljubljenosti. Celo najbolj čudovit izdelek ali storitev morda ne najde svojega kupca, če nihče ne ve za njih. A je za porabo pozornosti vaše publike potrebno porabiti milijone? Ne, če veste, kako narediti PR brezplačno.
Navodila za uporabo
1
Ustvari svojo sliko. Prepoznajte svoje prednosti in slabosti. Predstavljajte si, da ste belo platno, na katerem so pomanjkljivosti retuširane, in prednosti je treba poudariti. Vaša podoba je ta skica vrlin. Seznam pozitivnih lastnosti je osnova slike. Poleg tega lagati in močno polepšati resničnost ni vredno. Brezplačni PR pomeni neposredno komunikacijo z novinarji in so strokovno usposobljeni za pripeljavo ljudi do čiste vode.
2
Določite svojo občinstvo. Zunaj podobni izdelki ali celo ljudje imajo lahko različne občudovalce. Nima smisla poskušati pritegniti pozornosti vseh po vrsti ali škodljivcev. Veliko bolj učinkovito je usmeriti svoja prizadevanja v to, kako ugoditi tistim, ki so tako prijazni do vas. Madona je morda videti kot Marilyn Monroe, vendar nikoli ne bodo imeli skupne publike. Ker je hladnokrvna psica, kot je Madona, všeč ljudem, ki so popolnoma drugačni od "šarma, kakšnih norcev", utelešenih v skupinski podobi Marilyn Monroe.
3
Poiščite načine, kako priti do občinstva. Najstniki sedijo na družbenih omrežjih, babice gledajo TV-oddaje. Moški bodo raje brali novice o politiki in ekonomiji, ženske pa novice o modi ali šovbiznisu. Glede na to, kdo je vaše občinstvo, morate izbrati medij in obliko sporočila.
4
Pišite vžigalna besedila, pripravljajte poročila. V besedilih se ne osredotočamo na oglaševanje. Bolje je na splošno povedati, kako koristno je, da bralci ali gledalci stopijo v stik z vami, tako da navedete ime podjetja ali blagovne znamke. Znajte fascinantno povedati o sebi. Če je to zunaj vašega nadzora, najemite profesionalne avtorje.
5
Ustvari dogodke. V življenju navadne osebe ali podjetja ni toliko razlogov, da bi se znašel na straneh tiska. Vendar pa lahko novinarji pritegnejo družabne dogodke, različne promocije in flash mob. Takšne ukrepe uredite tako, da novinarjem aktivno pošiljate besedila, intervjuje, fotografije in videoposnetke s kraja dogodka. In začeli bodo pisati o vas.
Bodite pozorni
Začnite si sami narediti brezplačen PR, ne pričakujte hitrih rezultatov. Prvič se bomo morali v prihodnje potruditi. Naj vas novice ne bodo prvič, desetič pa prešle na strani časopisov. Toda pridobili boste neprecenljive izkušnje in razumeli, kako naprej, da boste bolj učinkovito porabili.
