Mediji so močno orodje v rokah vseh - od politikov do političnih strategij. Ni skrivnost, da mediji oblikujejo javno mnenje o določenih dogodkih. Spori, ki jih mediji domnevno nimajo posebnega vpliva na misli in občutke ljudi, so neutemeljeni, ker Mediji ne vključujejo samo televizije in tiska, ampak tudi internet, ki je danes tako priljubljen, kjer mnogi črpajo informacije.
Izraz "javno mnenje" pomeni cel niz različnih sodb, pa tudi ocene stanja in določenih dejanj nekaterih uradnih in neuradnih oseb. Poleg tega lahko na take poglede zlahka vplivamo tudi od zunaj. To je razvidno iz primerov informacijskih vojn, ki se v svetu redno razvijajo.
Glavna pozornost javnosti je običajno usmerjena na številne ustanove, ki oblikujejo javno mnenje - to je država, cerkev itd. Mediji se običajno sklicujejo na četrto oblast in to ni naključje. Ta položaj je povezan z dejstvom, da so mediji precej sposobni konkurirati za svojo priljubljenost.
Mediji imajo določen poudarek na glavah. In to zaradi njihove množičnosti, pa tudi dejstva, da redno privabljajo strokovnjake za potrditev tega ali onega stališča. Res je, da gledanje novic ali branje analitike le malo pomisli, katero stran spora strokovnjaki podpirajo. Navsezadnje ni popolnoma nepristranskih ljudi. Posledično začne oseba oblikovati določeno stališče, ki ga potrjujejo znanstveni podatki, statistika in drugi zanesljivi viri. Toda v vsakem primeru ne bo nevtralno.
S kompetentnim vplivom medijev na človeštvo bo mogoče izvesti celotna PR podjetja, ki bodo zelo uspešna. Zgodovina pozna primere, ko v ozadju propagande in oglaševanja ene osebe, države itd. prišlo je do popolnega premisleka informacij, začele so se bratske vojne itd.
Oblikovanje javnega mnenja je odvisno tudi od tega, kako je dogodek predstavljen družbi. Na primer, če novinar, ki si zasluži spoštovanje in je že dolgo dokazal svojo usposobljenost, to upošteva. Toda resnih besed in dejstev, ki jih izrečejo z ustnic osebe, ki pogosto utripa po zaslonu, a ni zaupanja vanj, preprosto ne bo slišati.
Moda nekaterih medijev tudi prilagaja oblikovanje javnega mnenja. Tako je na primer pred 20 leti televizija veljala za moden vir, besedam govorcev so zaupali bolj kot tiskani besedi. Zdaj je televizija ušla iz zaupanja in zamenjal jo je internet. Dejansko lahko v omrežju gledate videoposnetke, berete članke in preglede ter se seznanite z analitiko.
Danes je vpliv medijev na pamet družbe dokazan in ga aktivno uporabljajo strokovnjaki za nevrojezično programiranje. Izberejo sliko, besedilo in zvok, tako da vse to najbolj ustreza njihovim ciljem. Kot rezultat, človek nezavedno začne podlegati temu učinku in v svoji glavi ustvari določeno sliko sveta in razvoja dogodkov.
