Mednarodni oglaševalski festival v Cannesu Lions vsako leto privabi vse več udeležencev. Tako profesionalni oblikovalci, ki oglašujejo znana podjetja, kot začetniki, svoja dela oddajo na natečaj. Vsi, katerih izdelek je zanimiv in izpolnjuje naloge, za katere je zasnovana ta ali ona vrsta oglaševanja, lahko dobi prestižno nagrado.
Festival 2012 je bil rekordan po številu prijavljenih prijav. Prišlo je 34 301 iz 87 držav. Organizatorji to pripisujejo dejstvu, da so bile uvedene nove nominacije - "Vsebina blagovnih znamk in dogodki" in "Mobilno oglaševanje". Skupno je bilo 15 nominacij.
Najboljše vsebine blagovne znamke je predstavila ameriška agencija Creative Artists Agency Los Angeles. Reklama Fast Casual Restaurant je bila narejena za verigo restavracij Chipotle. Reklamni izdelek istega podjetja, videoposnetek Back To The Start, je bil priznan kot zmagovalec v nominaciji "Film".
V nominaciji "Mobile Advertising" je bila aplikacija, ki omogoča plačevanje Coca-Cole preko stroja, prepoznana kot najboljši reklamni izdelek. Avtor: Grow Interactive, naročil Google in Coca-Cola.
Zmagovalec velike nagrade v kategoriji Film Craft je bil pariška oglaševalska agencija Soxiante Quinze. Film o dogodivščinah medvedje kože, ki je naredil uspešno režisersko kariero, je naročil Canal +.
"Can Lions" v kategoriji Press so bili podeljeni že kar nekaj časa. Običajno njihovi lastniki predstavljajo precej škandalozne izdelke in tudi letošnje leto ni bilo izjema. Lev je odšel v Italijo Fabrica Treviso. Za Benetton Unhate je bila narejena vrsta odtisov, ki lahko pritegnejo pozornost najširše javnosti.
V kategoriji Cyber je žirija hkrati podelila dve glavni nagradi. Prvi se je odpravil na Nike + FuelBand, ki je ponudil kampanjo, namenjeno izboljšanju telesne aktivnosti lastnika posebne zapestnice. Vsaka telesna vaja, ki jo izvaja uporabnik, se prevede v virtualno resničnost. To je gorivo, ki se postopoma nabira. Lastnik zapestnice se lahko nadzoruje z računalnikom ali mobilnim telefonom. Dobitnik druge nagrade je švedska agencija Volontaire, ki je na Twitterju ustvarila projekt Kustosi Švedske. Vsak dan novi švedski državljan govori o tem, kako je preživel dan.
Nominacija Creative Effectiveness je bila uvedena za oglaševalce in proizvajalce, ki želijo predstaviti ne samo en izdelek, temveč učinkovito, po njihovem mnenju oglaševalsko kampanjo. Cannes Lion v tej kategoriji je prejel Unilever. Njihov promocijski izdelek je naročil AX, proizvajalec izdelkov za osebno nego. Pred potrošnikom, ki uporablja deodorant tega podjetja, se celo angeli, ki bodo padli z neba ob njegove noge, ne bodo uprli.
Ustvarjalni odnos do oglaševanja vam omogoča, da zanimivo postavite v vsakdanje življenje najbolj dolgočasne pisarne. Na primer, zmagovalec med oblikovalci je bil Serviceplan München. Zdaj bodo letna poročila avstrijske energetske družbe Austria Solar natisnjena na fotoobčutljivem papirju, torej je podobo mogoče videti le ob močni sončni svetlobi.
Tako kot na prejšnjih festivalih so tudi na Cannes Lions 2012 podelili nagrade proizvajalcem zunanjega oglaševanja in najboljši oglaševalski agenciji. V nominaciji zunanjega oglaševanja Ambient je glavno nagrado prejelo podjetje Jung von Matt, ki je Mercedesu Benzu predlagalo, naj na avtomobile postavi posebne zaslone. Dajejo vtis, da je avto neviden. Nagrado za najboljše oglaševanje na prostem je prejel Ogilvy Shanghai. Njihov izdelek je oglaševalski plakat za Coca-Colo. Velika nagrada v kategoriji oglaševalskih agencij je prejela Wieden + Kennedy Portland.
