Ciljna publika medijev je zbirka ljudi, ki je predmet procesa informacijske množičnosti. Ker so mediji sestavljeni iz več delov, se lahko občinstvo tiska, internetnih strani, televizije in radia razlikuje.
Tiskovno občinstvo
Včerajšnja anketa, ki se izvaja z osebnim intervjujem in telefonsko anketo, pomaga oceniti ciljno publiko tiska. Od teh dveh metod je telefonska anketa najbolj nepraktična. Publiko tiska določa več dejavnikov: zadnja, pogostost branja in število bralcev na izvod publikacije. Omeniti velja, da je s tem parametrom priporočljivo identificirati starejšo publiko, za katero so drugi mediji, na primer spletna mesta, popolnoma ali delno nedostopni.
Občinstvo spletnega mesta
Glede na pravilnost obiskovanja spletnih strani in časovnih okvirov lahko ločimo več vrst občinstva: maksimalno, nepravilno, stalno, aktivno občinstvo, pa tudi jedro občinstva. Spletna analitika upošteva kvantitativne ocene teh skupin uporabnikov.
V zvezi s tem lahko opazimo, da stalen in aktiven občinstvo niso samo mladi, ampak najstniki, ki si v sodobni družbi življenja ne morejo predstavljati brez interneta. Poleg tega iste skupine občinstva vključujejo ljudi, katerih delo je neposredno povezano z uporabo interneta. Nepravilna publika je skupina ljudi, ki občasno uporabljajo spletne strani. Sem spadajo starejši ljudje, ki cenijo pomen te tehnologije, vendar se ne strinjajo s trajno uporabo ali pa tega nimajo možnosti.
Televizijsko občinstvo
Ciljna publika televizije je število gledalcev, ki imajo možnost gledanja televizijskih programov. Obstaja potencialno občinstvo, torej ljudje, ki imajo tehnično sposobnost gledanja TV oddaj, obstaja pa tudi resnično občinstvo, torej skupina ljudi, ki natančno gledajo te TV-oddaje. Televizija danes ni tako priljubljena kot prej, zato je občinstvo tovrstnih medijev odrasli in starejši ljudje, ki so navajeni takšnega sredstva komunikacije z zunanjim svetom in sprejemanja informacij.
