Brezplačni časopisi, s katerimi so zamašeni nabiralniki; Priljubljeno spletno mesto z novicami Radio, ki ugaja tvoja najljubša glasba - vse to so mediji, okrajšani kot mediji. Kaj je vključeno v ta koncept in kako se klasificirajo sodobni mediji?
Kaj so mediji: koncept, prepis
Mediji (mediji) se nanašajo na kakršne koli tiskane ali mrežne publikacije, televizijske in radijske kanale (ali posamezne programe) ali posamezne televizijske in radijske video programe, pa tudi kakršna koli druga sredstva za posredovanje informacij širokemu krogu bralcev / gledalcev / poslušalcev. V tem primeru so mediji prepoznani kot takšni pod tremi pogoji:
- pogostost izstopov (vsaj enkrat na leto);
- prisotnost stalnega imena;
- osredotočiti se na množično občinstvo (od 1000 ljudi).
Mediji lahko imenujemo tudi množični komunikacijski mediji (QMS), množični mediji in njihova kombinacija - medijski prostor.
Glavne vrste medijev
Vsi obstoječi mediji so tradicionalno razdeljeni v pet glavnih skupin.
- Tiskarski tisk. To so revije, časopisi, almanahi in druga periodična publikacija, ki tradicionalni papir uporabljajo kot "medij informacij". To je najstarejša od obstoječih vrst medijev. Verjamejo, da so se na Kitajskem začeli pojavljati prvi tiskani časopisi: tu je v VIII stoletju izšel "Kapitalski glasilo" - zloženka z carjevimi odloki in poročila o najpomembnejših dogodkih. Objava je bila naporna: prototip strani je bil izrezan na leseni deski, nakar je nastali "žig" prekril s črnilom in naredil odtise. V zadnjih desetletjih je bilo vprašanje, ali ima tiskarna prihodnost ali bo popolnoma izginila pod pritiskom sodobnejših elektronskih medijev. Vendar je še prezgodaj govoriti o skorajšnji smrti tiska - zaupanje ljudi v tiskane publikacije je večje od tistega, kar pišejo po internetu. In na podlagi svetovne epidemije lažnih novic povpraševanje po tradicionalnih medijih kot viru "preverjenih informacij" narašča. Študija, ki jo je leta 2017 izvedlo sociološko podjetje Kantar, so na prvem mestu "ravni zaupanja" le tiskani časopisi in revije.
- Radio Specifičnost te vrste medijev je očitna: tehnologija oddajanja omogoča prenos zvoka in v "realnem času", kar zagotavlja učinkovitost, omogoča vodenje dialogov v živo, zagotavlja interaktivnost itd. Hkrati je radio edini sodobni medij, ki ni "časomerilec": postopek pridobivanja informacij "skozi ušesa" je mogoče kombinirati z drugimi dejavnostmi. Zgodovina radia kot medija obstaja že približno stoletje: redne in eksperimentalne radijske oddaje so se začele pojavljati v zgodnjih dvajsetih letih prejšnjega stoletja v mnogih državah sveta. Še več, "radijske vsebine" so bile zelo raznolike: predvajali so se koncerti, gramofonske plošče, literarna branja in "radijske igre", ki so se predvajale po zraku; poročila s športnih tekem.
- Televizija je tehnologija, ki omogoča prenašanje gibljive slike skozi valove, ki jo najpogosteje spremlja zvok. Televizija kot medij je le nekoliko mlajša od radia - prvi redni televizijski kanal je bil v Nemčiji predstavljen leta 1934. "Rojstni dan" televizijskega oddajanja v Rusiji velja za 1. september 1938, ko je televizijski center Izkušeni Leningrad začel predvajati dvakrat na teden. Skupno smo jih opazovali - v hišah kulture in delovnih klubih. Priložnost, da se zgodba okrepi z ustreznim videom, da gledalci postanejo priča dogodka, je televizijskim medijem omogočil veliko zaupanje. Televizija ostaja najvplivnejša vrsta medijev. Glede na raziskavo Fundacije za javno mnenje je bila leta 2017 televizija glavni vir informacij za 78% ruskih državljanov.
- Novinarske agencije, katerih glavna naloga je zbiranje in prenos operativnih informacij v medije, niso vedno navedene kot mediji. Vendar pa v skladu z ruskim zakonom o medijih hkrati urejata status uredništva in distributerja informacij; njihovo delo pa poteka na istem pravnem področju kot delo drugih medijev. Prva tiskovna agencija se je leta 1835 pojavila v Parizu. Odkril ga je Charles Gavas. Trgovanje z informacijami je začel s prevajanjem gradiva iz tujih periodičnih publikacij in prodajo v pisarnah vplivnih francoskih časopisov. Naslednji korak je bila organizacija široke mednarodne dopisniške mreže: agenti Havas so hitro prenašali telegrafska sporočila iz svojih krajev prebivanja in lokalni tisk jih je hitro natisnil. Prva domača informacijska služba - Ruska telegrafska agencija - je bila ustanovljena leta 1866. Agencija je naročnikom pošiljala informacije 2-3 krat na dan, za to pa je uporabila telegraf. Sodobne tiskovne agencije lahko širijo informacije različnih vrst (ne le novic, temveč tudi fotografij, video ali zvočnih posnetkov itd.) Z uporabo različnih mehanizmov distribucije - od lastnih medijev (na primer spletnih strani, tiskanih medijev) do tradicionalne naročninske sheme.
- Spletni mediji. Pogosto jih imenujejo "elektronski mediji", vendar tega izraza ni mogoče natančno imenovati - nenazadnje tako radio kot televizija za prenos informacij uporabljata tudi elektronske tehnologije. Internetni mediji so mlad in hitro rastoč medijski segment. Prve spletne publikacije so se pojavile v 90. letih, tradicionalni mediji pa so do začetka XXI stoletja resno zatrli. Značilnosti sodobnih internetnih medijev so izjemna odzivnost, interaktivnost in večpredstavnost (torej prenos informacij hkrati v različnih oblikah - besedilo, fotografija, video, avdio, računalniška animacija itd.). Internetni mediji so lahko zelo raznoliki - od elektronskih revij do internetnih radijskih postaj ali osebnih blogov (lahko so tudi registrirani kot mediji). Nekatere spletne publikacije so neodvisne, nekatere so "ogledalo" medijskih hiš v drugačni obliki (na primer spletna stran tiskanega časopisa, kjer se informacije, objavljene na papirju, podvajajo, ali spletna stran televizijskega kanala, kjer lahko gledate oddaje v živo ali si ogledate posnetke iz arhiva).
Hkrati številnih sodobnih množičnih medijev ni mogoče strogo pripisati enemu od tradicionalno odlikovanih glavnih vrst: konvergentni množični mediji postajajo vse bolj razširjeni, ko ista uredništvo, ki deluje pod skupno blagovno znamko ali kot del velikega medijskega holdinga, "doseže publiko" hkrati z različnimi metodami prenos informacij, tako tradicionalna kot sodobna multimedija.
Razvrstitev medijev po vsebini in funkciji
Koncept katerega koli medija, načela izbire materiala, vsebine, značilnosti "predstavitve" so določene z njegovo vsebinsko usmerjenostjo (glavni namen). Po tem kriteriju lahko ločimo naslednje glavne vrste medijev:
- Uradna. Izdajajo jih v imenu državnih organov ali institucij, ena njihovih glavnih funkcij pa je posredovanje določenih informacij širokemu občinstvu. Na primer, Rossiyskaya Gazeta, ki jo je ustanovila vlada Ruske federacije, je uradni izdajatelj državnih informacij, besedila vseh zveznih zakonov in drugih predpisov itd. Pa se pojavljajo na njegovih straneh brez napak. - obenem sama objava postane "uradni dokument".
- Družbeno-politični. V tem primeru je poudarek na družbeno pomembnih, družbeno usmerjenih materialih, ki vplivajo na interese širokega kroga bralcev. Njihova funkcija ni samo informiranje javnosti, ampak tudi vplivanje nanjo, takšne publikacije so lahko odkrito propagandne narave.
- Infotainment. Njihova glavna naloga je, kot pove že ime, zabavati občinstvo in si vzeti svoj prosti čas. Ta razred medijev vključuje zabavne televizijske kanale in številne tiskane medije, ki tiskajo trače o zvezdah, ter priljubljene televizijske vodnike in glasbene radijske postaje.
- Kulturni in izobraževalni mediji so osredotočeni na zadovoljevanje potreb bolj intelektualnega občinstva. Lahko so to poljudnoznanstveni projekti, kulturni ali regionalni mediji, literarno kritični almanahi itd.
- Specializirano. Osredotočajo se na določen segment občinstva (na primer avtomobilistke, mlade matere, ljubitelje pletenja, vojaško osebje, predmetne učitelje, ljubitelje računalniških iger) in ponujajo informacije, ki so primerne posebej za to kategorijo ljudi. V to kategorijo spadajo tudi industrijski mediji.
- Promocijska. Glavna funkcija takšnih medijev je razširjanje informacij o ponujenih izdelkih in storitvah. Poleg tega so lahko tako tematske, usmerjene k tistim, ki na primer kupujejo nepremičnine, izbirajo pohištvo ali igrajo poroko, in neomejeno širokemu občinstvu (na primer časopisi brezplačnih oglasov).
