Mediji v skoraj vsaki demokratični državi na svetu danes igrajo ogromno vlogo v javnem življenju in so pravzaprav že dolgo spremenjeni v instrument političnega boja. In politiki najrazličnejših pogledov in prepričanj ne oklevajo, da bi aktivno uporabljali medije v svojih interesih.
Navodila za uporabo
1
To se sliši paradoksalno, vendar se z razvojem demokratičnih procesov v družbi, namenjenih zaščiti svoboščin državljanov (predvsem svobode izbire in svobode govora), mediji spreminjajo v močno orodje za omejevanje teh zelo svoboščin.
2
Razlog za ta pojav je vse večja vloga medijev v političnem boju. Kajti v trenutnih razmerah imajo velik vpliv na zavest množic in oblikovanje javnega mnenja. Vsak od subjektov politike, pa naj bo to državna oblast, politične stranke ali neodvisne politične osebnosti, si prizadeva, da bi si medije čim bolj pokoril in jih naredil kot instrument svoje politike.
3
Običajno lahko vse medije delimo na odvisne in neodvisne. S politično usmerjenostjo odvisnih medijev je vse povsem preprosto. Ne skrivajo svoje pristranosti in na primer v tiskanih medijih v svojih izhodnih podatkih jasno navedejo ime svojega lastnika - vladne agencije, politične stranke itd. V demokratično razvitih državah ne vplivajo preveč na politično zavest množic, razen če to seveda niso državni televizijski kanali.
4
A s tako imenovanimi neodvisnimi mediji je vse veliko bolj zapleteno. Kljub temu, da to ne more biti a priori, se ogromno tiskanih in množičnih medijev natančno postavlja kot neodvisne. Čeprav v resnici ni vedno tako, lahko le zagotovijo neodvisnost od državne moči.
5
Prav ti mediji so običajno glavno orodje politikov v boju za zavest množic. Poleg tega se v tem primeru praviloma uporabljajo metode tajnega boja.
6
Med političnimi bitkami mediji izgubljajo nepristranskost pri ocenjevanju določenih dogodkov. Oblikujejo strategije komuniciranja, ki jim koristijo, z uporabo norm in metod manipulativnega tipa.
7
Potem ko so postali mediji določenemu političnemu trendu, mediji uporabljajo različne metode manipulacije z javno zavestjo. To je lahko neškodljivo molčanje kakršnih koli informacij in odlaganje ogrožajočega gradiva ter odkrito ponarejanje.
8
Zavedajoč se velikega potenciala medijev za volilno publiko, politiki vodijo hud boj za vpliv na nekatere medije. Zato zdaj na žalost v političnem boju pogosto zmaga ne tisti politik, ki ima najboljši volilni program, ampak tisti, ki je najbolj kompetentno uspel uporabiti medije.
