Z razvojem elektronskih medijev je družba postala bolj dovzetna za informacijske in psihološke učinke. Tekmo z orožjem kot glavno sredstvo za dosego moči nadomešča novo, zmogljivejše orodje - informacijska in intelektualna rasa, ki se izvaja s pomočjo medijev.
Navodila za uporabo
1
Množični mediji so ustanove, ki odkrito in javno posredujejo različne informacije poljubni osebi. Imajo številne politične funkcije:
- informativne narave. Oddajanje informacij javnega pomena, na podlagi katerih imajo državljani mnenje o dejavnosti političnih institucij.
- izobraževalne. Sporočanje znanja, ki pomaga poenostaviti informacije in jim dati ustrezno oceno. Takšen politični subjekt lahko pri ljudeh oblikuje tako racionalna kot napačna mnenja, kar vodi v izkrivljanje dojemanja resničnosti.
- funkcija socializacije. Komunikacijske storitve pomagajo človeku, da se prilagodi družbeni resničnosti s pomočjo asimilacije političnih norm, vrednot in pravil vedenja.
- nadzor. Mediji, za razliko od državnih organov, lahko dajejo dogodkom ne le pravno, temveč tudi moralno presojo in nagibajo mnenja državljanov v eno ali drugo smer.
- mobilizacija. Spodbuja ljudi k določenim političnim dejanjem. Mediji ne morejo samo motivirati, ampak celo spremeniti način razmišljanja, pri čemer vplivajo na um in občutke ljudi.
2
Obstaja več teorij o možnosti vpliva medijev na vrednostne usmeritve prebivalstva. Prvi so se pojavili v 30. letih prejšnjega stoletja. Trdi, da mediji neposredno, hitro in učinkovito vplivajo na družbeno vedenje, ki je podobno učinkom droge. Po drugi teoriji - "teoriji kulturnih učinkov" - mediji postopoma vsiljujejo določene ideje in stereotipe, ki oblikujejo poseben način razmišljanja z dolgim delom informacij.
3
Liberalno stališče temelji na dejstvu, da sredstva za komunikacijo oddajajo samo tista sporočila, ki ustrezajo zahtevam trga. Liberalci tega ne vidijo kot posebno nevarnost, saj verjamejo, da mediji le krepijo točno določen odnos in ga ne vzpostavljajo. Občinstvo samo »pridobiva« potrebne informacije in jih meša s svojimi prepričanji.
4
Kakor koli že, močna propagandna podpora lahko samo v nekaj mesecih poveča prepoznavnost katerega koli politika. Sporočila, prejeta med volilno kampanjo o določenem političnem značaju, imajo kumulativni informativni učinek na volivca. Ko doseže maksimum, je človek končno odločen v svoji izbiri. Dodaten učinek je dosežen zaradi sodelovanja kandidata v televizijskih projektih: bolj ko se pojavlja na zaslonu, večje je zanimanje.
5
Za manipulatorja je glavna stvar, da se prilega podobi, ki so mu jo ustvarili profesionalni ustvarjalci slik. V resnici je lahko ravno nasprotno tej podobi. Seveda večina volivcev ne bo podrobno analizirala prednosti in slabosti vsakega kandidata. Iz njih prejemajo predstavo, ne vedoč, da so te informacije že prešle skozi filter interesov nekoga.
Bodite pozorni
Mediji imajo lahko tako pozitivne kot negativne učinke na javnost. Obilje informacij, ki prihajajo v različnih oblikah iz različnih kanalov, lahko povzroči draženje in posledično zavrnitev. Zato množični mediji vse pogosteje uporabljajo nove udarne tehnologije, kot je nevrolingvistično programiranje.
