Fashionistas in fashionistas po vsem svetu poznata ime Pierra Frederica, Sergeja Louisa Jacquesa Malleja - daje odlične okuse za vsako priložnost, ki jo ima človek v življenju: za praznovanje, poslovno srečanje ali mladinsko zabavo, pa tudi za običajen delovni dan.
Poleg tega je kombinacija vonjev v njegovem parfumu in toaletni vodi tako nenavadna, da se poznavalci čudijo - kako lahko na prvi pogled na tako harmoničen način združimo nezdružljive stvari? Blagovna znamka Mal se ne more pohvaliti z dolgo zgodovino svojega obstoja, vendar je že splošno znana po vsem svetu.
Življenjepis
Frederick Mal, ustanovitelj lastne blagovne znamke, se je rodil v zahodnem predmestju Pariza pod imenom Boulogne-Billancourt. Njegova celotna družina je bila povezana z industrijo parfumov, a nihče si ni upal odpreti, da bi ustvaril svojo blagovno znamko. Njegov dedek je bil eden izmed ustanoviteljev blagovne znamke Christian Dior, a se je nato upokojil, mama pa je delala za Diorja kot razvojnega direktorja. Moj oče je bil povezan z bančnim poslom, ukvarjal se je predvsem z naložbami. Fredericku je pomagal na začetku poti, bil pa je tudi producent za svojega drugega sina Louisa Mal-a, slavnega režiserja.
Zanimivo dejstvo: družina Mal je živela v stanovanju, ki ga je nekoč zasedel znameniti parfumer Jean-Paul Guerlain.
Po diplomi je Frederick vpisal newyorško univerzo, da bi študiral ekonomijo in umetnostno zgodovino. Kako sta se ti dve znanosti združili v možganih ene osebe, je popolnoma nerazumljivo, kljub temu pa je Mal vse z veseljem proučeval. Pa ne samo to - pozneje je študiral marketing in fotografijo, da bi vedel, kako prodajati in kako servisirati blago. Verjetno je že takrat načrtoval oblikovanje lastne blagovne znamke.
Kasneje se je neposredno ukvarjal z ustvarjanjem arom v več podjetjih, dokler ga kot asistent ni povabil parfumer Jean Amik. To je bil prestižni parfumerijski laboratorij Roure Bertrand Dupont, mladi ustvarjalec dišav pa se je strinjal s tako laskavo ponudbo.
Tu je Mal dobil neomejene možnosti za preučevanje različnih sestavin, podroben postopek izdelave in izumljanja parfumov. To je bila odlična šola in Frederick je vpijal vse kot goba, nato pa jo spravil v prakso.
Imel je velik ugled pri Amiku in kmalu ga je parfumer Mark Birlay kot poslovni partner povabil k Marku Birleyu za moške. To je bil že nov korak v njegovi karieri, nov korak k odpiranju lastnega podjetja.
Frederick je takrat že imel avtoriteto med parfumerji in svetoval Hermesu in Christianu Lacroixu pri različnih vprašanjih, saj je do takrat že imel dostojne izkušnje z ustvarjanjem dišav, trženjem in oglaševanjem.
Parfumska kariera
Ta izkušnja mu je pomagala razumeti, da je konkurenca na trgu parfumerij zelo velika, hkrati pa veliko podjetij ustvarja podobne arome in se od drugih razlikuje le po imenu in oblikovanju steklenice. Zato je hotel zasnovati nekaj novega, korenito drugačnega od tistega, kar je bilo prej. In ne samo po okusu, ampak tudi v smislu neke nove ideje.
In Mal je našel nepričakovano rešitev: odločil se je za večnost imen parfumerjev, ki ustvarjajo dišave. Se pravi, njihova imena napišite na steklenice in na škatle z aromami. Trdil je, da so parfumi, kolonjski vod ali toaletna voda umetniška dela, ki zahtevajo ustvarjalnost, navdih, spretnost in številne druge lastnosti. In tisti ljudje, ki ustvarjajo arome, vedno ostanejo neznani, saj embalaža tradicionalno nosi ime lastnika podjetja.
Toda če umetnik, ko je ustvaril sliko, jo podpiše s svojim imenom, potem lahko parfumer stori isto?
Mal je ta predlog obrnil na parfumerje in oni so odgovorili z veseljem. In postal je nekaj kot urednik ali producent idej. Ker je Frederick ob številnih izkušnjah z ustvarjanjem dišav včasih pomagal pri njihovem ustvarjanju, je popravil nekatere nianse. Ta ideja je bila razvita, podprli so jo kritiki. In slavni kritik Chandler Burr je to idejo označil za revolucionarno za celotno lepotno industrijo.
Navdušen s takšno podporo je Mal leta 2000 odprl butik Editions de Parfums Frederic Malle, v katerem so kupci lahko kupili več dišav pariških parfumerjev.
Z enim od njih je povezana ganljiva zgodba. V petdesetih letih je ustvarjalec dišav Edmond Rudnitska izumil dišavo Le Parfum de Therese, ki jo je posvetil svoji ženi Terezi in jo izdelal v enem samem izvodu. Ko je Mal odprl svojo trgovino, je k njemu prišla Tereza Rudnitska in dala formulo za to dišavo. Tako je želela obdržati spomin na svojega moža, ki ga do takrat ni bilo več.
Kakšna je ideja za blagovno znamko Frederic Malle? V osnovi se kaže v dejstvu, da avtor dišave, ko opravi svoje delo, dobi popolno svobodo delovanja. Postopek poteka tako: avtor to naredi, Mal nekoliko popravi, če je potrebno - in parfum izide. Hkrati ni roka, parfumerji niso povezani z marketinškimi strategijami in potrebo po varčevanju s surovinami. Mirno ustvarijo, okusijo, naredijo in preoblikujejo aromo tolikokrat, kot je potrebno, da dosežejo želeno senco vonja.
V ekipi Malya je zaposlenih več kot deset ljudi - odličnih strokovnjakov, od katerih so mnogi dediči parfumskih dinastij, kar pomeni, da so ljubezen do svojega poklica vpijali z materinim mlekom.
Rezultat so resnično neverjetni okusi, ki nosijo ime svojih ustvarjalcev.
Leta 2015 je oboževalce znamke žalostila novica, da je edicije de Frederic Malle prevzela Estee Lauder. Vendar je Mal v intervjuju dejal, da bo delal kot prej in da bo njegov koncept za Estee Lauder ostal enak. Kot je pokazal čas, so se te besede izkazale za resnične - maestoti dajejo popolno svobodo delovanja, njegove arome pa še vedno navdušujejo ljudi po vsem svetu.
