Gospodarstvo, ki temelji na povpraševanju potrošnikov, danes deluje v vseh civiliziranih državah. Med podjetji, ki proizvajajo isti izdelek, opažamo intenzivno konkurenco. Seth Godin je znan podjetnik in analitik, ki ljudi uči pravilnega vedenja na trgu.
Doživite kopičenje
V drugi polovici 20. stoletja so proizvodne sile dosegle visoko stopnjo razvoja. Prvič v zgodovini je postalo možno z garancijo zagotoviti vse osnovne potrebe vsake posamezne osebe. Kot je pokazala nadaljnja praksa, tako potrošniki kot proizvajalci materialnih dobrin niso bili pripravljeni na takšno situacijo. Akademski znanstveniki in praktiki so začeli analizirati stanje. Med temi izvajalci je raziskovanje in Seth Gordon. Natančneje bo rekel, da aktivno sodeluje v proizvodnih in distribucijskih procesih. Sodeluje in deli svoje izkušnje.
Bodoči podjetnik in specialist na področju računalništva se je rodil 10. julija 1960 v navadni ameriški družini. Starši so živeli v enem od predmestja New Yorka. Moj oče se je ukvarjal s prodajo pohištva na debelo. Mati je delala kot medicinska sestra v ambulanti. Fant je odraščal energičen in radoveden. Ko je bil star 14 let, sta mu dedek in babica dala radijski oddajnik s kratkim valom. Seth se je odnesel s to "igračo". Sposobnost komuniciranja z ljudmi na različnih celinah brez žic se mu je sprva zdela čudež.
Ko se je internet pojavil in pridobil distribucijo, Godin ni bil več presenečen, ampak je razmišljal, kakšne koristi lahko prinesejo iz ponujenih priložnosti. Podjetniške sposobnosti pri najstniku so se pokazale zgodaj. Že v sedmem razredu srednje šole se je naučil izračunati človeške bioritme. In ne le ugotovil, ampak je tudi organiziral svoj prvi posel na tem. Izračun in tiskanje bioritmov za določeno stranko je bilo izvedeno za 30 dolarjev. Na naslednji stopnji svojega razvoja je v srednji šoli Seth organiziral smučarski klub za otroke. Otrok je za priložnost, da v skupini opravi smučarski izlet, plačal en dolar.
Godin je že nekaj časa mesečno prikazoval vikende v restavraciji s hitro hrano. Natakarjevo mesto je bilo treba zapustiti, potem ko je nekega dne spustil tri krožnike. Pomembno je poudariti, da Seth ni bil vznemirjen, vendar je naredil določene zaključke. Po šoli se je vpisal na newyorško univerzo na oddelku za računalništvo in filozofijo. Nato je magistriral iz poslovne administracije (MBA) iz poslovne šole Stanford. V obdobju usposabljanja in nabiranja osnovnega znanja je Godinu uspelo sočasno obvladati učni načrt v dveh izobraževalnih ustanovah.
Praktična dejavnost
Godin je, ko je leta 1982 prejel specializirano izobrazbo, štiri leta delal v podjetju za razvoj programske opreme. V okviru svojih delovnih nalog se je mladi specialist ukvarjal z oblikovanjem pozitivne podobe razvojnega podjetja na upoštevnem trgu. Leta 1986 je Seth čutil potencial v sebi in se začel ukvarjati s knjigarskim poslom, ustanovil je svoje podjetje. Opozoriti je treba, da so do takrat tiskani mediji že pod pritiskom elektronskih knjig in revij izgubili naklado.
Samo nekaj let je Godin v partnerstvu s klasičnim strokovnjakom ustvaril eno prvih spletnih podjetij. Donosno je prodajal knjigo. Hiter razvoj informacijske tehnologije je potrdil natančnost napovedi, ki jih je dal. Po kratkem času je Seth, ki je že bil znan tržnik, izrazil še eno idejo - poslovanje je smiselno samo s tistimi, ki so vam pripravljeni prisluhniti. Za dosego te pripravljenosti obstajajo nekatere tehnike in tehnike.
Uspeh in priznanje
Prehod iz industrijske tvorbe v informacijsko v razvitih državah je skoraj končan. Zgodnja desetletja so bila še posebej težka. Produkcijska podjetja so svoje izdelke oglaševala naključno in v minimalnih količinah. Velika večina potrošnikov sploh ni sumila, da se je na trgu pojavilo veliko blaga in storitev, ki znatno olajšajo njihovo vsakdanje življenje. Godin je ta krog problemov obravnaval v svoji prvi knjigi. Sprva je ciljna publika previdno upoštevala avtorjeve misli in priporočila.
Naslednja knjiga je imela naslov "Kako narediti prijatelja od neznanca in ga spremeniti v kupca." Tokrat so poslovneži publikacijo odkupili v enem tednu. Povpraševalo se je literarno delo tržnika. Danes so številne Godinove ideje in odkritja znane širokemu krogu podjetnikov. Naenkrat je revija Forbes knjigo z naslovom "Darilo v škatli" prepoznala kot najboljšo poslovno publikacijo leta 2004. Informacijski portal, ki ga je ustvaril Godin pred dvajsetimi leti, še danes uspešno deluje.
