Glavni cilj socialnega oglaševanja je vplivati na svetovni nazor ljudi. Takšno oglaševanje humanizira družbo in vzbudi ideje o zdravem načinu življenja, zavračanju alkohola, cigaret itd. Socialno oglaševanje je močan dejavnik, ki oblikuje standarde vedenja.
Socialno oglaševanje se uporablja za vplivanje na splošno sprejete vzorce družbenega vedenja. Navadno je kupec za takšno oglaševanje država ali neprofitne organizacije. Sodobno socialno oglaševanje se uporablja za spodbujanje opuščanja drog, cigaret in alkohola, varstva okolja, skladnosti s prometnimi pravili itd.
Zgodovina socialnega oglaševanja
Prvo obvestilo o javnih storitvah se je pojavilo leta 1906 v ZDA, ko je Ameriško civilno združenje izdalo plakate, ki pozivajo k zaščiti Niagarskih slapov pred škodo, ki jo povzročijo energetske družbe.
Socialno oglaševanje se lahko uporabi tudi za mobilizacijo družbe. Na primer, leta 1917 se je v ZDA pojavil plakat z "Stric Sam", ki je ljudi pozval, naj se pridružijo vrstam ameriške vojske. Plakat podobnega pomena se je pojavil v štiridesetih letih prejšnjega stoletja v ZSSR in se je imenoval "domovina kliče!"
Oglaševanje kot humanizirajoči dejavnik
Socialno oglaševanje lahko deluje kot dejavnik, ki oblikuje družbene norme in humanizira sodobno družbo. Za razliko od običajnega oglaševanja deluje na globoki, svetovni ravni. Socialno oglaševanje je usmerjeno v prepoznavanje univerzalnih vrednot, zbliževanje ljudi. Sposoben je oblikovati kulturno osnovo družbe, oblikovati ideologijo in spodbujati nacionalne interese.
Sodobno socialno oglaševanje obravnava vprašanja, kot so lakota in revščina v državah v razvoju, nepismenost, zaščita gozdov pred požari, uporaba otroških sedežev in varnostnih pasov v avtomobilih, skrb za starejše ljudi itd.
Tekmovanja in festivali
Zdaj v različnih državah redno izvajajo natečaje za socialno oglaševanje. Glavni letni dogodek so nagrade IAA Responsibility Awards, ki jih gosti Mednarodno oglaševalsko združenje. V Rusiji redno potekajo tudi specializirani dogodki, katerih namen je popularizacija socialnega oglaševanja. Sem spadajo državno tekmovanje "Novi prostor Rusije", mladinski in študentski, regionalni festivali socialnega oglaševanja.
