Socialno oglaševanje ni komercialno - to pomeni, da ne oglašuje izdelka, ga poziva k nakupu in ni usmerjeno v dobiček. Njeni cilji so različni, in na podlagi teh ciljev lahko socialno oglaševanje razdelimo na več vrst.
Navodila za uporabo
1
Na splošno je vsaka vrsta socialnega oglaševanja usmerjena v opozarjanje na družbene težave - to je tisto, kar združuje to vrsto komunikacije. Lahko rečemo, da spodbuja družbeno držo, ki je prava za zavedne državljane. Poudarek daje nefunkcionalnim trenutkom, ljudi poziva, naj razmišljajo in spremenijo nekaj v trenutni situaciji.
2
Vrste socialnega oglaševanja so odvisne od teme, ki jo zastavlja. Najpomembnejši in najpogostejši od njih je boj proti drogam in alkoholizmu. V alegoričnem ali dobesednem smislu zdravljenje opisuje grozne posledice alkoholizma in odvisnosti od mamil, zaradi katerih bi morali ljudje opustiti te uničevalne navade.
3
Varstvo okolja je tudi ena izmed "bolečih" tem, prizadenejo ga celo otroci pri svojem šolskem delu. Praviloma je socialno oglaševanje na to temo najbolj informativno: govori o tem, kako majhne stvari, ki jih ljudje običajno ne opazijo, lahko izboljšajo ali poslabšajo okoljske razmere v državi in svetu. Delno razkriva nove smeri v ekologiji: ločeno zbiranje smeti, recikliranje rabljenih baterij itd.
4
Druga vrsta informativnega socialnega oglaševanja je spodbujanje skladnosti s prometnimi pravili. Najpogosteje so v tem primeru ciljna publika otroci: pravljični in risani junaki jim povedo, kako se obnašati na cesti in kaj se zgodi, če teh pravil ne upoštevamo. Vendar žalostna statistika prometnih nesreč naredi relevantno in družabno oglaševanje prometnih pravil za odrasle: osredotoča se na najpogostejše in nevarne napake voznikov - obnašanje na železniških tirih, vožnja v pijanem stanju, zanemarjanje otroških sedežev itd.
5
Spodbujanje zdravega načina življenja pritegne pozornost ljudi k športu. Lepi, atletski in dobro grajeni ljudje se praviloma uporabljajo kot "modeli" za prepričanje. Želja, da bi postali čim bolj močni in vitki, bi morala državljane prepričati, da se zavzamejo za zdravje in šport.
6
Učenci sirotišnice, starejši niso nič manj pogost predmet socialnega oglaševanja. Uspešne državljane spodbujamo, da ne pozabijo svojih starih staršev, razložijo, da lahko otrok iz sirotišnice postane družina in vas osreči. Se pravi, državljane pozivamo, naj bodo pozorni na tiste predstavnike družbe, ki potrebujejo podporo: da pridejo v sirotišnice in domove za ostarele "na obisk", da bi poklepetali s tistimi, ki trpijo zaradi osamljenosti.
7
Pomemben je tudi oglas, ki poziva k opustitvi splava: praviloma "oglašuje" srečo, ki jo bo prinesel rojen dojenček.
8
Tudi živali postanejo predmet družbenega oglaševanja: z dotikom slik z hišnimi ljubljenčki nagovarjamo naše manjše brate, naj bodo previdni, da jih ne opuščajo, dajejo zavetje in pomagajo brezdomnim živalim.
Koristni nasvet
Najpogosteje takšne oglaševalske projekte financirajo vladne agencije ali nepridobitne organizacije, postavljajo oglase na ulicah mesta in prikazujejo na televiziji. Vsakdo se lahko ukvarja z njegovo produkcijo - od študentskih aktivistov do strokovnih organizacij.
