Koncept trženja se v poslovnem svetu pogosto uporablja, zelo pogosto pa mu daje zelo drugačen pomen. Število definicij te vrste dejavnosti se meri v desetinah. Od tega, kakšna vrednost se pripisuje temu konceptu, je v mnogih pogledih odvisno določanje ciljev in opredelitev marketinških nalog.
Kaj je marketing?
Najpogosteje se trženje razume le kot trženje končnih izdelkov, spodbujanje trgovine ali redno oglaševanje. Ta vrednost je bila delno okrepljena, ker vsakodnevni tokovi informacij na potrošnika propadajo s ponudbo za nakup enega ali drugega izdelka. Prodaja blaga je v javnosti tesno prepletena s tržno dejavnostjo in oglaševanjem, čeprav so v resnici to le ločeni vidiki trženja.
Trženje v najbolj splošnem smislu vključuje vse vrste človeške dejavnosti, katerih namen je zadovoljiti potrebe potrošnikov z izmenjavo. Med trženjem je povpraševanje po določenem izdelku zadovoljno. Tisti, ki se ukvarja s trženjem, promovira blago od proizvajalca do končnega potrošnika na trgu.
Glavni cilji trženja
Temeljni cilj trženja je zagotoviti največji možni dobiček podjetja, ki ga dosežemo z organiziranjem postopka nakupa in prodaje blaga. Zadovoljstvo povpraševanja potrošnikov je hkrati glavni dejavnik pri doseganju tega cilja. Trženjski specialist se mora vedno spomniti, da je dobiček mogoč le, če se izdelek zamenja za potrošniški denar.
V okviru svojih marketinških dejavnosti mora podjetje doseči vmesne cilje: prepoznati in zadovoljiti sedanje potrebe v družbi, zagotoviti svojo premoč nad konkurenti, doseči nenehno povečanje prodaje. Dobro izdelana marketinška strategija vključuje več medsebojno povezanih odsekov, ki temeljijo na teh in drugih vmesnih ciljih.
